Вестник УлГТУ
Крайнова В.А., Шиняева О.В. Наружная реклама как канал диалога горожан и бизнеса: психологические эффекты
Cite. Veronika A. Krainova, Olga V. Shinyaeva, Outdoor advertising as a dialogue channel between citizens and business: psychological effects // Bulletin of Ulyanovsk State Technical University 113(1), 23-29 (2026).
Abstract. The article is devoted to the analysis of the potential of outdoor advertising as a channel of dialogue between business and the urban community. In the context of modern challenges related to the need to strengthen social capital and solidarity relations, the search for new communication resources has been carried out. The scientific novelty of the study lies in the development of an integrative model that demonstrates the mechanism of transformation of the psychological effects of outdoor advertising (the effect of presence, trust, and the formation of shared values) into elements of social capital. The article also identifies and empirically confirms the criteria for the effectiveness of outdoor advertising as a tool for strengthening social ties.
Keywords: outdoor advertising, social capital, psychological effects, urban environment, and visual communication
Цитата. Вероника Александровна Крайнова, Ольга Викторовна Шиняева Наружная реклама как канал диалога горожан и бизнеса: психологические эффекты // Вестник Ульяновского государственного технического университета. 2026. №1. С. 23-29
Аннотация. Статья посвящена анализу потенциала наружной рекламы как канала диалога между бизнесом и городским сообществом. В условиях современных вызовов, связанных с необходимостью укрепления социального капитала и солидарных отношений, осуществлён поиск новых коммуникативных ресурсов. Научная новизна исследования заключается в разработке интегративной модели, демонстрирующей механизм трансформации психологических эффектов наружной рекламы (эффект присутствия, доверия, формирования общих ценностей) в элементы социального капитала. А также в выявлении и эмпирическом подтверждении критериев эффективности наружной рекламы как инструмента укрепления общественных связей.
Ключевые слова: наружная реклама, социальный капитал, психологические эффекты, городская среда, визуальная коммуникация
doi: 10.61527/1684-7016-2026-1-23-29