Вестник УлГТУ

Cite. Marina M. Saburova, Adelya E. Mudarisova Strategies for promoting dealerships in the context of digital transformation: analysis of practices // Bulletin of Ulyanovsk State Technical University 114(2), 10-18 (2026).

  Abstract. This study offers a comprehensive analysis of mixed media strategies in the automotive market, focusing on the regional segment of Ulyanovsk. The theoretical value of the work lies in the distinction between traditional and digital promotion channels, detailing their characteristics and performance metrics. Its practical significance is confirmed by a comprehensive analysis, ranging from national advertising market trends to an analysis of regional media consumption and specific case studies. Using the example of the RIVER-AUTO car dealership, the effectiveness of synergy between digital tools as the core of lead generation and traditional media in the context of branding is demonstrated. The developed recommendations for CRM integration, DOOH development, and localization of SMM strategies have high practical value for optimizing marketing activities. The article is based on monitoring data from 15 key Ulyanovsk dealerships and industry statistics, with practical implications for its conclusions.

Keywords: car dealerships, dealerships, traditional promotion channels, digital marketing, media strategy, regional market, Ulyanovsk

Цитата. Марина Михайловна Сабурова, Аделя Эльдаровна Мударисова Стратегии продвижения дилерских центров в условиях цифровой трансформации: анализ региональных практик // Вестник Ульяновского государственного технического университета. 2026. №2. С. 10-18

Аннотация. Представленное исследование предлагает комплексный анализ смешанных медиастратегий на автомобильном рынке с фокусом на его региональный сегмент в Ульяновске. Теоретическая ценность работы заключается в разграничении традиционных и цифровых каналов продвижения с детализацией их характеристик и метрик эффективности. Практическая значимость подтверждается комплексным анализом: от общероссийских трендов рекламного рынка до анализа регионального медиапотребления и конкретных кейсов. На примере автосалона «RIVER-AUTO» продемонстрирована эффективность синергии digital-инструментов как ядра генерации лидов и традиционных медиа в контексте брендинга. Разработанные рекомендации по интеграции CRM, развитию DOOH и локализации SMM-стратегий обладают высокой прикладной ценностью для оптимизации маркетинговых активностей. Статья
написана с опорой на данные мониторинга 15 ключевых дилерских центров Ульяновска и отраслевой
статистики, а также с практической ориентированностью выводов.

Ключевые слова: автосалоны, дилерские центры, традиционные каналы продвижения, digital-маркетинг, медиастратегия, региональный рынок, г. Ульяновск 

doi: 10.61527/1684-7016-2026-2-10-18